2020年08月 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)歷年真題
卷面總分：分
試卷年份：2020年08月
是否有答案：有
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牙膏的購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型一般是（ ）?
- A、復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為
- B、習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)行為
- C、減少不協(xié)調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為
- D、尋求多樣的購(gòu)買(mǎi)行為
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使用資產(chǎn)收益率和銷(xiāo)售利潤(rùn)率進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的類(lèi)型是（ ）?
- A、戰(zhàn)略控制
- B、效率控制
- C、年度計(jì)劃控制
- D、盈利能力控制
某日用品企業(yè)以低價(jià)格?高促銷(xiāo)費(fèi)用的方式推出了“YQ”牌洗發(fā)水,其導(dǎo)入期的營(yíng)銷(xiāo)策略是（ ）?
- A、快速滲透
- B、緩慢滲透
- C、快速撇脂
- D、緩慢撇脂
SQ 公司是一家著名的日用品生產(chǎn)商,市場(chǎng)占有率行業(yè)最高,特別是其主導(dǎo)產(chǎn)品嬰幼兒護(hù)膚霜一直處于領(lǐng)先地位?但是,2018年以后公司的盈利開(kāi)始下滑,并受到其他企業(yè)不斷地挑戰(zhàn)?為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),SQ 公司決定謀劃新的出路?一方面,公司努力擴(kuò)大總需求∶公司發(fā)現(xiàn)其護(hù)膚霜中含有某種特殊成分有助于傷口快速愈合,對(duì)此公司進(jìn)行了大量傳播溝通以努力擴(kuò)大銷(xiāo)量；此外,公司告知顧客如果每次使用量加大一倍效果更佳,可以淡化瘢痕?另一方面,公司通過(guò)周密的營(yíng)銷(xiāo)策劃,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,將產(chǎn)品改良,推適合中老年人用的新型護(hù)膚霜,致力于解決中老年人皮膚易瘙癢?易干燥的問(wèn)題?通過(guò)上述措施,SQ公司進(jìn)一步鞏固了其在行業(yè)中的主導(dǎo)地位?
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